あなたの、グローバルITパートナーを目指して。

日本では46年ぶりとなる皆既日食が奄美大島で観測されたのは、2009年7月22日のことでした。生涯に一度見られるかどうかわからないこの「世紀の天体ショー」を、オリジナルの映像コンテンツとして全国店舗に配信し、集客に役立てたのがダイエー様です。

大手流通事業者の中で、奄美大島に店舗を構えるのはダイエー様だけです。その絶好の条件をいかしながら、全国の店舗に来店する子供たちに皆既日食の感動を味わってもらうこと。それが、「ダイエースペシャルLIVE！『【奄美】皆既日食中継』」と題されたこのイベントの趣旨でした。

実現に当たってダイエー様が活用されたのが、通信回線を使って屋外や店頭のディスプレイに映像を配信するデジタルサイネージでした。奄美大島のダイエープラザ大島店の屋上駐車場にハイビジョンカメラを設置し、皆既日食の模様を大規模店舗7店を含む全国の直営約100店舗に生中継するという初の試みにダイエー様はチャレンジされました。

この取り組みにおいて、デジタルサイネージのシステム構築から、運用、皆既日食映像の撮影、配信までをサポートさせていただいたのがトランスコスモスです。

イベントの準備が始まったのは3月。プロジェクトのスタート時より、トランスコスモスのスタッフは、ダイエー様ご担当者との綿密な打ち合わせを重ねて、大型7店舗への専用回線によるハイビジョンでの映像配信と、その他の店舗への通常回線での配信の仕組みを構築していきました。全店舗でスムーズに映像が見られるような安定した運用体制を作り上げるとともに、アクシデントに対応するシステムも整備しました。

また、店舗に集まるお客様により日食を楽しんでいただけるよう、専門家による日食解説のコンテンツや、日食をテーマとしたキャラクター映画なども手配しました。

ひとつのコンテンツを全国約100店舗でリアルタイムに共有するというこの前例のない取り組みは、結果的に大成功を収めました。店舗への動員数は計約1万人。全国の子供たちに皆既日食の映像を楽しんでもらうというダイエー様の目標は十分に達成されました。

このイベントはまた、売上にもダイレクトに好影響をもたらしました。イベントと連動して実施した天体観測グッズや行楽グッズの企画が好評を得て、イベントのニュースリリースを出した週と、日食本番の前週に売上をピークにもっていくことに成功しました。

さらに、マスコミへの露出という点でも大きな成果を収めています。新聞、テレビなどの主要メディアで取り上げられたほか、インターネットでも大いに話題となりました。新宿スタジオアルタの屋外ビジョンで日食映像を配信するというコラボレーション企画も、話題の醸成に一役買いました。

ダイエー様は、これまでもいろいろな販促・集客イベントを実施されてきましたが、ネットワークをフルに駆使した今回の試みを成功させ、店頭イベントの可能性を格段に広げられました。トランスコスモスは今後も、デジタルやインターネットを活用したダイエー様の施策を力強くサポートしてまいります。

デジタルマーケティングサービス