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一般消費者の情報入手の方法や、コミュニケーション手段の多様化が進む中、製品／サービスを提供する企業は、より新しく、確実に消費者へリーチするプロモーション方法を模索しています。2003年春、トランスコスモスでは、全く新しい手法による、キリンビール様の「キリンチューハイ氷結」とDPE最大手のプラザクリエイト様が展開する「パレットプラザ」とのコラボレーションプロモーション、「春のケータイPHOTOキャンペーン」を企画・実施しました。

キリンビール様は、「氷結」の拡販にあたり、20・30代の女性をターゲットに、従来の広告やイベントにはない、消費者がより能動的に「氷結」に接することのできる斬新なアイディアを求めていました。トランスコスモスは、このニーズを元に、明るく清潔な店舗イメージをもつ「パレットプラザ」のメイン顧客層が「氷結」のターゲット層にマッチすることに着目し、企画の立案・提案を行いました。キリンビール様は、全国1,200ものDPE店舗で「氷結」のサンプル配布を行うというユニークな視点と、顧客がより深く「氷結」に接する仕組みの新規性を高く評価され、トランスコスモスのプランを採用されました。

「春のケータイPHOTOキャンペーン」は、店頭でのサンプル配布だけでなく、顧客にもっと楽しんでもらうため、「店舗とネットのプロモーション・ミックス」を行いました。現在、約2,500万台も出荷されているカメラ付き携帯電話を使ったフォトコンテストを実施。投稿された応募者先着10,000名に投稿写真をプリクラシールにしてプレゼント。また、応募者や閲覧者2,000名にパレットプラザで使えるデジカメプリント券、3,000名に「氷結」1ケースのプレゼントを行い、ターゲット層が楽しみながら、「氷結」や「パレットプラザ」の認知・利用を高める仕掛けを展開しました。メーカーによるNTTドコモ、au、J-フォンの3キャリアに対応したカメラ付き携帯電話による大規模なキャンペーンは、日本で初めての試み（2003年3月現在）です。

トランスコスモスは、このキャンペーンにおいて、企画・立案だけでなく、運営面もサポートしています。携帯サイトの運営やシステム運用で、プラザクリエイト様の100％子会社であるリクリ株式会社様の協力を得ながら、フォトコンテストの事務局において、応募受付や集計、商品発送等を行い、コールセンターでは、顧客からの問い合わせに対応しました。2003年3月から4月に及ぶこのキャンペーンにおいて、200万本のサンプル配布と多くの応募者を集め、キャンペーンは成功裡に終了しています。トランスコスモスでは、今後も最先端技術を駆使した広告プランニングやキャンペーン／プロモーション企画の提案・実施を行っていきます。

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