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公共・サービス・教育 売上拡大 デジタルマーケティング

日本公文教育研究会様

2年間で月間PV数が平均の10倍へ。
子どもたちに身近に感じてもらえるWebコンテンツを企画・制作。

課題

公文ブランドの訴求と子どもおよび保護者の興味喚起

成果

  • オリジナルのWeb特集コンテンツの企画・制作
  • 子どもたちが親しみをもって楽しめる仕掛けづくりを工夫し、興味喚起を創出
  • 特集コンテンツのPV数は、リリースから2年間で平均の10倍増

株式会社日本公文教育研究会 和田陽子 様

株式会社日本公文教育研究会
普及企画推進部
普及企画チーム
和田 陽子 様

「くもん」を深く知ろうとする姿勢は非常に安心感があります。

良くも悪くもかたいイメージがある「くもん」。
子どもたちや保護者の皆さまにもっと身近に感じていただきたいと考えていました。コンテンツ企画の「公文式」の学習教具を使った「ゲーム」は、弊社では初めての試みでした。楽しい企画でしたが、「ゲーム」と「公文式」がマッチするのか、抵抗なく保護者の皆さまにも受け入れてもらえるのかなど、とても不安がありました。
ゲームは、公文の基礎的な教具を題材にしました。そのシンプルさが、さまざまなゲームで遊びなれている子どもたちには新鮮だったようです。たくさんの子どもたちに楽しんでもらえました。
今後も、トランスコスモス様には新たな視点でのサービスのご提案をお願いいたします。

インターネットを活用したブランド訴求

世界47の国と地域に多くの学習教室を構えている株式会社日本公文教育研究会(以下、略称:公文様)。「公文式」は、世界中の子どもたちに学ばれていることから、非常に高い認知度を誇っています。
しかし、公文様は、ブランド認知度だけではなく、子どもたちの教育の選択肢として、いかに興味関心をもってもらえるかという部分を課題とされていました。子どもたちに「教室」を中心とした公文ブランドをもっと身近に感じてもらうには、従来のマスメディアの一方向からの発信ではなく直接メッセージを伝えるにはどうしたらよいのか―。公文様の問いに対し、トランスコスモスは、「キッズgoo」とタイアップした公文様オリジナルのWebコンテンツ「くもん、いくもん♪」特集の企画・制作をご提案しました。

「公文式」を身近に感じてもらう3つの仕掛け

「キッズgoo」は小学校の授業でも積極的に活用されているなど、公文様の事業との親和性も高く、子どもたちにも親しまれていることから、公文様の課題解決に最適な媒体でした。
また、コンテンツについても公文様を身近に感じることができる仕掛けを作り、子どもでも理解しやすい内容、親しみをもって楽しめるように工夫を施しました。
公文様の教室でも使われている「すうじやかんじの磁石盤」などをゲームにすることで「公文式」に気軽にふれあい、楽しんでもらえるような仕掛けや簡単な質問に回答すると自分にあった職業をおしえてくれる「職業診断」を通して、英語学習の大切さをメッセージとして伝えるといった趣向を取り入れました。また課題となっていた双方向のコミュニケーションを実現する仕組みとして、“この夏にやってみたいこと”や“みんなができたこと”などさまざまなテーマに対し、子どもたちの生の声をコメント・閲覧できる「投稿」コーナーを設けました。
クリエイティブについても、展開しているマスプロモーションとリンクさせるため「かわいい」、「おもしろい」と感じてもらえることをコンセプトに制作。公文様の「くもん、いくもん」のイラストとマッチする優しいイメージに仕上げました。

コンテンツの横断で相乗効果を引き出す

また、メインターゲットである子どもたちだけでなく、保護者の方々もコンテンツに誘引できるよう、総合ランキングサイト「gooランキング」やQ&Aコミュニティサイト「教えて!goo」などでも独自企画をたて、そこからの導線も用意しました。
その結果、集客において子どもたちはもちろん、保護者の方々にまで相乗効果を生み出し、2010年1月の「キッズgoo」における特集コンテンツのリリース1ヵ月後のPV数は、平均の3倍以上、2年経過した最近では平均の10倍近くまで伸びています。
次なるステップとして公文様は、保護者の方々と子どもたちが一緒に楽しめる場の提供や生の声を活用したサービスへの取り組み、世界中にある教室の先生同士や教室に通う子どもたち同士がコミュニケーションできるような仕組みづくりなどを目標に掲げていらっしゃいます。
私たちは今後も、インターネットやデジタルコンテンツの最新情報のご提供とノウハウを駆使した密なサポートで、グローバルにサービス展開をされている公文様のますますのブランド向上に寄与してまいります。

日本公文教育研究会様 提供サービス

「キッズgoo」とタイアップした公文様オリジナルのWebコンテンツ「くもん、いくもん♪」

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