サービス
ロッテアイス
「爽（そう）青春フォトコンテスト！」で
カメラ付携帯電話を活用した
新しいキャンペーンをプロデュース
株式会社ロッテ・アド様
| 課題 | 消費者のキャンペーンに対する認知度向上と継続的な関心の喚起 |
|---|---|
| サービス | デジタルマーケティングサービス |
| 成果 |
|
携帯の機能をフルに活かした息の長いキャンペーンプラン
携帯電話の普及台数は、2004年に8,000万台を超え、「国民1人に1台」の時代を迎えました。企業は携帯電話を利用し、消費者を取り込もうと様々な試みを行っています。しかし、その多くが景品・サービスの提供が1度きりだったり、メールマガジンで自社情報を一方的に送信するもので、消費者に継続的に楽しんでもらったり、双方向のコミュニティを作ることができていませんでした。トランスコスモスでは、ロッテ冷菓株式会社（以下、ロッテ）様が販売を行っているアイス『爽SOH』バニラのキャンペーン「爽青春フォトコンテスト！」において、カメラ付き携帯電話の機能をフルに活かしたインタラクティブ性の高いキャンペーンを提案し、すべてのプロデュースを行いました。
本キャンペーンは、『爽』バニラ／バニラマルチを購入した消費者が、専用サイトにアクセスし、商品に記載されたシリアルIDを入力することで、携帯で撮った写真のコンテストへの応募やゲームができるものです。フォトコンテストの入選やゲームに勝った消費者には、『爽』のCMに起用されているタレント上戸彩さんのオリジナル図書カードやオリジナル携帯待受画像、着信ボイスがプレゼントされます。また、PCからもフォトコンテストへの応募・閲覧が可能です。
高いインタラクティブ性が消費者の購入意欲を向上
「爽 青春フォトコンテスト！」では、消費者からテーマに沿った写真を応募してもらい、入選作品をWebサイトで掲載することにより、「自分の作品が入選したか」、「他の人はどんな作品を出しているのか」など、継続的な認知・関心をもってもらうことができ、「また応募したい」ということで商品の購買意欲を増やすことができます。フォトコンテストのテーマは、月2回更新され、約6ヶ月のキャンペーン期間中、消費者に飽きさせない工夫を行っています。審査には上戸彩さんも参加し、登録者へ毎月2回発行のメールマガジンを通じて、審査の様子やキャンペーンの最新情報を提供することで、インタラクティブ性を高め、消費者とロッテ様との双方向によるコミュニティづくりが可能となります。
またコンテストに参加しなくても、ゲームやWebサイトの閲覧を通じて、参加者の誰もが楽しみ、賞品を手に入れる機会を得ることができます。
一貫したサービスの提供で、お客様企業の負担を少なく
トランスコスモスは、本キャンペーンにおいて、企画・プランニングから専用サイトづくり、キャンペーンの実施、商品パッケージのキャンペーン告知部分のデザイン・制作、メールマガジンの制作・配信、電話による問い合わせ対応、コンテストの事務局運営まで、一貫したサービスを提供しています。
トランスコスモスでは、今後も携帯電話による効果の高いマーケティング／プロモーションプランの開発・提供を行っていきます。
カメラ付携帯電話&フォトコンテストキャンペーン
消費者とのコミュニケーションを継続できる、
ほかに例のないキャンペーンプランを評価しました。
今回、「爽 青春フォトコンテスト！」の実施に至ったのは、トランスコスモスさんの、ほかに例のないキャンペーンプランの提案と、一貫したサービスの提供によるものです。ロッテではこれまでも携帯電話を用いた様々なキャンペーンを行ってきましたが、「爽 青春フォトコンテスト！」では、消費者とコミュニケーションをとり続けられる点を何よりも評価しました。トランスコスモスさんは過去にもカメラ付き携帯電話によるキャンペーンを成功させており、その実績も選考での大きなポイントとなりました。今後もトランスコスモスさんと共に、消費者に楽しんでもらい、かつ売上増も見込めるプランを企画・提供したいと思います。
株式会社ロッテ・アド
企画部 第二担当 主査
渡邉 稔明 様
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